Il termine “Greenwashing” sta ad indicare tutte quelle pratiche che, per posizionarsi sul mercato, usano falsi claim di impegno ambientale. In Italiano, lo definiamo “ambientalismo di facciata”. Sono strategie di comunicazione adottate da imprese, organizzazioni o istituzioni politiche che comunicano un impegno e un attaccamento alle politiche ambientali che in realtà non esiste, con lo […]

Con la Strategia europea di luglio scorso l’UE alza l’asticella per la transizione sostenibile. Il nemico da combattere è il greenwashing, l’ecologismo di facciata. L’obiettivo delle misure è chiaro: adottare i principi Esg per una sostenibilità a 360° spingendo sui prodotti finanziari sostenibili. Con le stesse regole in tutta l’UE. Il punto di partenza è […]

Il Green Marketing è una strategia win-win, ovvero, a doppia vittoria: per l’impresa, tramite l’incremento della brand reputation posizionandosi sul mercato come azienda responsabilie. Per i consumatori, che possono impegnarsi a manifestare il proprio impegno a favore dell’ambiente Va da sé che le regole generali non cambiano: per una buona riuscita del green marketing bisogna […]